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王臻入选《LOHAS乐活 迈向可持续世界杰出女性人物100》

发表日期:2021-01-13点击数:27649

《LOHAS乐活 迈向可持续世界杰出女性人物100》(Green Woman Power 100)特别号由LOHAS乐活杂志推出,聚焦100位可持续行业女性,以4个章节的次第,聚焦中国、兼顾国际性,选取出100个故事、100种声音,从社会、经济、环境、文化、艺术、生活等维度讲述她们的故事。

王臻女士作为致力于可持续事业的杰出女性入选该名单,并接受独家专访,从鄂尔多斯集团全产业链实践出发,探讨鄂尔多斯集团在可持续发展领域中的推动力量。




100位女性中,有动物学家Jane Goodall、开云集团首席可持续发展官兼国际机构事务主管Maria-Claire Daveu、欧莱雅(中国)有限公司副总裁兰珍珍、江南布衣创始人李琳、中国内地美食短视频创作者李子柒、单人帆船环球航海家Ellen MacArthur、演员宋轶、WWF淡水保护大使倪妮、女性建筑师戚山山、影像艺术家曹斐、北京大学哲学系教授兼博士生导师徐春等在可持续发展事业中长久耕耘的女性先锋、创始人、企业家以及推动力。


| 以下为王臻女士专访内容 |

【为了走更远,我们回到原点】




人们很容易看到王臻接管鄂尔多斯后给这个老牌羊绒企业带来的改变:大刀阔斧进行品牌升级;聘请欧洲设计师团队、邀请刘雯、华晨宇为品牌代言;推出可持续羊绒“善”系列,推动行业环保标准的建立;积极参与在国际舞台的发声…此前,少有人将“鄂尔多斯”与“时尚”直接联想。而这一系列动作的背后,都始于王臻长远的打算。

继任者

王臻,“羊绒大王”王林祥的女儿,现任鄂尔多斯资源股份有限公司董事长、总经理。1980年出生的她,豁达自由;2005年毕业于剑桥大学获得工程学硕士学位,2015年进入鄂尔多斯羊绒集团工作。

自称“从小在羊绒厂长大”的王臻,继承了父亲脚踏实地的作风,也继承了父亲对丰饶草原的“守护精神”。

鄂尔多斯历来最为人称道的高壁垒优势之一,是它拥有全产业链的“可持续”实践。在多数服饰品牌尚未实现自有化产业链上下游管控,更无暇顾及“可持续时尚”的情况下,鄂尔多斯不仅拥有从源头到终端的全产业链自有化,更在此基础上,在羊绒,草原,服装,消费各个环节实现了“可持续”全链路的实践。

在王臻的带领下,2017年,“可持续”进一步成为鄂尔多斯集团发展战略目标。

在此之前,80年代、90年代,鄂尔多斯各部门执行“可持续”相关的尝试较为独立,工作相关度、连贯性不够;自2017年“可持续”作为集团战略推出后,整个集团对可持续理念的推动力更强,品牌端的同事关注牧场在干什么,加工制造的同事关注了解新面料的出现。

但这并不意味着“可持续”等同于一个板上定钉的事。

“可持续”在鄂尔多斯不是一件非黑即白的事。“拿办秀来说,我们不会因为硬性’可持续’,而放弃举办年度大秀、发布会;我们会选择更聪明的方式落地。比如秀场上材料的循环利用。”王臻举了一个例子。

实际上,如果深入来看,“可持续”在鄂尔多斯更多是一种集团氛围。

一方面,鄂尔多斯集团提供完善的培训体系对员工进行可持续意识的教育;另一方面,从基础员工、到设计师、到高管,集团内部大家反复强调“可持续”,各种场合都在讲,高频出现的讨论带来内部的软性教育。“可持续”的理念甚至影响到供应商,形成了很好的交流网络,供应商得知新的工艺、更环保的面料,也会及时与鄂尔多斯分享。

前不久,鄂尔多斯拿下了“时尚界奥斯卡”2020 The GCFA ECO STEWARDSHIP AWARD绿毯生态保护奖。以及鄂尔多斯晋升为GFA在中国内地第一个Associate Partners Group,都是国际可持续时尚领域对鄂尔多斯的认可。

而王臻本人对“可持续”的解读更为简单质朴——“羊绒是国宝,是珍稀纤维。我们做的一切是为了珍惜它,借‘羊绒’的思考传递正确价值。”

破局者

在鄂尔多斯一系列的品牌改革进程中,王臻是总设计师和推动者的角色。

时间拉回14年前,王臻洞察到消费升级背景下的市场潜力——中国作为世界优质羊绒产地,存在一定的机遇与空间打造世界顶尖羊绒品牌。2006年,王臻创立了高端羊绒品牌1436,为消费者带去一流的产品与体验。

品牌是一件份量很重的事。一些外在看起来顺理成章的变革,实质内部经历了秩序重建带来的重重压力。

2016年前后,王臻主导鄂尔多斯实行差异化品牌推广策略——将“鄂尔多斯ERDOS”这条主线品牌拆分成两个独立品牌:针对新兴中产人群的时尚化国际化品牌ERDOS;以及针对传统成熟客群的专业化品牌鄂尔多斯1980。同时,开辟面向都市年轻客群的品牌 “BLUE ERDOS”提倡羊绒的高性价比。

2019年鄂尔多斯推出“善”系列产品,以再生羊绒、牦牛绒、无染色羊绒、全成型针织衫、自清洁羊绒针织衫和可追溯羊绒等,以产品与消费者分享羊绒背后的思考——尊重自然,保护生态,循环相生。“善”代言人华晨宇的选择,也并不是一个向流量低头的决定。华晨宇本人连续7年每年生日穿同一件衣服,他本人即传达品牌背后的善意,让消费者感动。

当一个羊绒品牌,罕见的在服装供应链的一切环节尝试“可持续”,并开始强调“人与世间万物和谐共存,善待世界”,你知道它选择了一条少有人走的路。

“王臻是一个非常长期主义的人。看得比较远,倾向做一些长期有效果的工作。”是鄂尔多斯品牌内部同事对王臻的评价。

王臻本人另一点长期眼光的体现,是她对产品品质的一贯要求。“近些年市面上出现了各种各样的品牌,准确的说,它们不是品牌,而是生意。”王臻接受采访时谈到,“鄂尔多斯始终坚持牧场的保护,羊绒的保护,高品质的产品,一切从初期来做。”

“毕竟我们的目标,是要做百年品牌。”是王臻反复提到的点。

*内容来源于LOHAS乐活杂志


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